今年，有很多关注到我们成功案例的老板找到我们说：“品牌战略规划太复杂，太耗时，高参品牌能否帮我们好好取一个品牌名，设计一个logo，创意一句广告词，这样我们也能节约点成本”。

      面对这样的诉求，我也是哭笑不得。太多的中小企业主，把品牌战略肤浅地理解为一个好名字＋一句广告词就能打天下，难免有些异想天开。因为太多的营销课和短视频都在讲，一句经典广告词“怕上火喝王老吉”，就把这个凉茶品牌做到能比肩可口可乐。

      如果品牌战略如此简单，那岂不是到处都是成功品牌，到处都是世界500强企业？

     我们高参品牌始终认为:必须要从全局的、系统的高度构建品牌战略，而不能仅仅从营销的角度或传播的角度。

      我们认为，品牌战略的出发点是企业战略定位，明确了你的企业要举什么旗，走什么路，要去向哪里？然后，才是品牌定位、产品定位、功能定位、市场定位、传播定位等。

      品牌战略构建，必须系统做好四个层面的工作：

      一、品牌战略构建要高瞻远瞩，超前谋划，识别战略大趋势、研判战略大环境。我常讲，企业进入任何领域，首先要判断趋势，这个趋势是否代表未来，是否有持续性和增长性，如果没有就得慎重。其次要研判环境，即因地制宜、因时制宜。再次是要明确自身优势，是否具备干这个的条件。

      二、品牌战略构建要找到独创性、唯一性、权威性的差异化基点，进而挖掘和培育出独具竞争优势的战略高地。时下很多中小企业主，在品牌构建过程中，喜欢东施效颦，结果搞得不伦不类。看到别人讲“酸菜比鱼好吃”他卖酸菜牛肉的，也写“酸菜比牛肉好吃”。别人卖豆腐说“豆腐趁热吃”，你卖豆腐也说“豆腐趁热吃”……殊不知受众看了只会觉得这个老板，连广告词都抄袭，产品也不咋地，自然不会选择你。

     三、品牌战略构建要打破思维惯性，突破旧有经验和常规套路，实现真正意义的创新。为什么各行各业都在“内卷”，实际上还是各行业之间、行业内部缺乏真正意义的创新。看到有微商赚钱，所有人都搞微商。看到有积分商城赚钱，又一窝蜂研究商城平台。看到有人直播赚钱，又都涌向直播……

     四、品牌战略构建要跳出局部，跳出单一视角，要形成全面、系统、动态的思维体系和评价体系。一些地方在进行城市战略定位时，常犯一叶障目的错误，常见的有：山水城市、园林城市、休闲城市等，没有深刻挖掘城市独特的优势和核心竞争力，为了提炼而提炼。

     我们高参品牌始终主张，我们在学习和思考品牌战略构建时，不能被一些表面的现象所迷惑。因为很多短视频、营销课都在讲“定位定天下”，都在讲“一句广告词赢得一个世界”等的神话。这是不可取的。

    品牌战略是一个系统工程，绝对不是靠一句话或一个点子就能成的，但凡过度宣扬一个定位、一句话的成功神话的，都是在无底线的煽动和放大人性那个爱找捷径、求速成、赚快钱的弱点，然后忽悠你去当“韭菜”。

      世界上最近的路，就是不走弯路。所有怀揣贪巧求速心态的人，最终都难以避免地要走弯路、要掉坑。如果你想老老实实打造一个品牌出来，就应该回到品牌战略的正途上来，通过全面的、系统的品牌战略构建，筑牢品牌发展的根基，让品牌在正确的路上、适宜的土壤里茁壮成长。（完）