一是低俗媚俗打擦边球。比如卖椰汁的某品牌，为了吸引眼球，不惜用容易引发联想的图片和广告词，以换取谈资。某鸭脖品牌为了线上引流，曾一度模仿杜蕾斯文风，采取打擦边球的广告宣传，某知名运动品牌，故意对青少年性暗示等。这样的行为，虽一时能获得关注和流量，但对品牌的长远发展是极为不利的，我们不能为了品牌宣传和流量，饮鸩止渴，这是不划算的，是要付出代价的。

      二是不择手段利用人性的弱点诱导消费者、恐吓消费者。一些品牌，为了赚钱，不惜利用消费者的科学知识空白，发布大量吓唬消费者的信息，激发消费者的恐惧从而达成销售。还有一些品牌，在营销上不择手段，诱导消费者超前消费，重复消费。这是我们所摒弃的。

      三是虚假内容、夸大承诺而无法兑现。一些品牌，为了卖货，抓住消费者的痛点，精心策划包装广告宣传虚假承诺，夸大效果，著名网红李x琦带货的某国际大牌就因虚假宣传而被处罚，引发社会关注。此类现象在市场上层出不穷，一些品牌虚假承诺无法兑现，最终让消费者扛下了所有。

     四是毫无社会良知，无下限蹭新闻热点。某商家想通过借势做营销，却无下限地借助了社会新闻、自然灾害和灾难性事件等热度做广告营销：“今天除了疫情，战争，坠机，还有促销！新势力周活动，跨店满199-20，不封顶”。这种借机蹭热度搞营销的行为违背了社会公序良俗，造成了不良社会影响。

     五是隐瞒产品真相，玩文字游戏诱导消费者。由于消费者变得越来越理性，很多消费者懂得研究产品成分，一些品牌在宣传时会着重宣传一些热门成分及成分含量。甚至有些品牌为了追求良好的宣传效果，在成分上“大作文章”、打“擦边球”，罔顾产品的实际效果，不实标注成分。成分标注不实一般有两种表现形式：一种是“概念性添加”，另一种是通过产品名暗示含有相关成分。

     六是为了流量，不惜黑同行、黑行业，甚至拍摄虚构剧情的短视频广泛传播的。近几年短视频的风口正大，一些人为了流量，专门揭露行业黑幕、甚至是编造行业黑幕，恐吓消费者以博取眼球。还有一些品牌，不惜虚构剧情、伪造场景，拍一些让人刺激的视频用于传播。这样的行为，不仅传播了行业负能量，对产业的发展也是极为不利的。

      除了以上几种，还有很多类似利用人性弱点营销的品牌，这些是我们专业品牌战略机构所不齿的行为。我们始终认为，只有走正道，才能走得远。消费者是一个个鲜活的、具体的人，你用真心待他，他自然能感受得到，你若把消费者当傻子，最后那个真正的傻子肯定是你自己。

      我们高参品牌认为，一家真正有品牌理想的企业，在开展品牌营销时，一定要弘扬真善美，要坚决杜绝利用人性的弱点进行营销。

     不管你的企业有多少钱做广告、搞营销，如果我们脱离了真善美，注定是走不远的。我们回头看，前两年从营销起点就背离了真善美的品牌，虽然满世界打广告、做宣传，如今早已不见踪影。

     天之道，补不足而损有余。我们在品牌经营的过程中，只要偏离了真善美这个亘古不变的正道，想要获得持续的成功，是几乎不可能的。品牌建设要想赢得消费者的认可，必须在真、善、美上下功夫：

     一是品牌建设要务实求“真”。要以真人、真心、真品质去服务客户，没有噱头，不要套路，让客户真切体会到你的产品好、服务好。没有好品质的产品和服务，品牌宣传做得再好也是徒有其表，终究只是昙花一现，必将会被市场抛弃。

      二是品牌建设要努力尽“善”。品牌要更加注重消费者的感受。真正从消费者实际需求出发，真心为消费者解决问题，真正做到维护消费者的合法权益，自觉构建品牌的自我惩罚体系，让消费者遇到问题能够找得到企业，让消费者放心。

      三是品牌构建要崇尚至“美”。品牌不仅要有唯美的品牌形象，包括品牌名称、视觉标识、品牌定位等，更要有优秀的品牌文化和品牌价值观，不仅产品美、服务美，还要精神美，在为消费者提供优秀产品和服务的同时，共同建立起对美好生活的热爱和向往。

      一个品牌，从诞生那一天起，就应该树立真善美的品牌价值观，不能盲目为了追求关注度而忘了初心，不能为了利益而放弃了最基本的底线。

      行大道者，必心与道合，行与道合。没有一个品牌能够通过利用人性的弱点营销获得持久的成功。相反，那些深受消费者喜爱、持续成功的品牌（譬如大家熟知的胖东来等），恰恰是很好地践行了“弘扬真善美”这一品牌成功的底层逻辑。

      最后，我要说品牌弘扬真善美，你到底真不真、善不善、美不美，消费者会用行动给出答案，时间会给出答案。（完）