为企业命名、产品命名和品牌命名是企业经营中最常见的工作之一。如何取一个好名字，是很多企业主经常思考的问题。

      我们先要统一讨论标准，到底什么是好名字？是自己喜欢的？还是股东们都喜欢的？还是“大师”测算过的？还是消费者容易记住的？

     在多年的工作中，我们发现一些企业主在命名时，经常会以自己喜不喜欢为出发点，有的甚至要等“大师”测算了，大师说好才叫好。但是，我很少看到大师觉得好的命名成为知名品牌。

     我们高参品牌始终认为，命名是一项系统的创意科学，命名是一个企业、一个品牌的起点。名字的品牌的灵魂。命名就是投资品牌，命名就是系统性降低传播成本，命名就是降低营销成本，好名字本身就价值百万。

     我们在为企业服务时，经常会和企业的人一起研究品牌名，大家一起看，这个名字是低成本的名字，还是高成本的名字。如果名字复杂、难记、难以顺畅传播，就属于高成本的名字，那么未来宣传、推广、营销就会要花更大的成本才能让人记住和熟知。所以我经常说，起点错了，后面的每一步都会很艰难。

     好名字能为企业和品牌带来好的发展机会，所以我们高参品牌对好名字提出了三个标准：一是传播记忆的低成本，二是自带强大气场和流量，三是能侧面反映企业的高度和实力。

     在实际经营中，很多时候客户还没见到你就把你PASS了，因为一看你的名字，就没有好印象，觉得不靠谱。这样的案例在生活中随处可见。

      我们高参品牌认为，品牌名字是有其功能和使命的。名字要代表企业去跟别的企业谈判、代表企业去谈单、代表销售员去卖货的。好的名字，自带光环。今天我们试着举一些我们的案例，跟大家讲一讲好名字的重要性。

     【案例1】成都高参品牌管理咨询有限公司

     当初，我们注册公司时，首先面临的就是命名的问题，如何让别人只是看到公司名，就能感知到这是一家有水平的公司，并且能通过名字和logo让一个陌生人，看一眼就记住这家公司，甚至相信这家公司呢？

     我问了自己三个问题：专业咨询顾问用一个什么词概括？答案是：高参（企业的高级参谋）。我们的愿景是什么？成为西南首屈一指的咨询公司。谁是中国人公认的、最厉害的高级参谋呢？诸葛亮。

     我们始终认为，一个连自己都策划不好的咨询公司，是不可能为客户策划好的。于是经过我们的创意策划，就有了高参品牌的这个名字和logo，到目前为止，每一个接触我们的企业主，都多次表示我们的名字和logo简直就是浑然天成，很多第一次就选择我们的企业，也是因为我们公司名和品牌名传递的信赖。

 【案例2】上镜影视文化制作中心

 【案例3】成都正信利企业管理有限公司

【案例5】中善和萃科技（云南）有限公司

     这是一家新成立的生物科技公司，主营业务是云南本草萃取的生物科技产品。在命名时，我们着重从企业的经营方向为主，突出植物纯天然萃取的特性，让公司名就自带天然气息。中善和萃，给人大企业值得信赖的良好印象。

【案例6】过桥米线品牌：滇膳一品

     过桥米线是云南的名小吃，更是云南的一张历史文化名片，在云南从事过桥米线的企业很多，但很少看见相对好的品牌名，大多数都叫：这个园，那个园，当我们接待远方客人去吃过桥米线时，常常体现不出云南过桥米线的高品质、高规格，及接待的高档次。

     我们高参品牌在创意这个名字时，就考虑到过桥米线是云南的名小吃，贵的过桥米线卖到几百元一碗，但仍让人觉得没有档次。当我们在接待客人的时候，要让客人感受到这是最高规格的礼遇，必须要有一个优秀的品牌名。

    最高规格的餐叫什么？御膳。膳在人们心目中有高端认知，并且还是最高端。云南过桥米线是我们接待远方客人最高规格的礼遇，于是我们就命名：滇膳一品。为了保护这个名字，我们同时注册了周边的两个名字：滇膳一味、滇膳一绝。

      这个名字原本是为一家餐饮企业取的，因为该企业主没有意识到这个名字的高度，舍不得花3.8万的取名费，后面被我们自己留用。目前交易报价200万元，有企业出价70万，仍未达成交易。这就是我们讲的好名字本身就价值百万。

【案例7】生猪品牌：傣香猪

     有时候，一个产业的发展往往会因为一个名字而发生意想不到的巨大变化。以前云南思茅市在国内无人知晓，后来思茅市更名为“普洱市”，随着普洱茶的传播，普洱市一举成名天下知，这就是品牌命名的魅力。

     紧邻普洱市的西双版纳有一个优质的生猪品种叫：小耳猪。小耳猪，俗称版纳小耳猪、僾尼猪、细骨猪、小香猪等。是我国优良的地方品种之一，为云南省特有，主产于西双版纳等地区；是本地少数民族（傣、僾尼、基诺、哈尼等民族）由本土野猪驯化而来的纯原生本地品种。

      小耳猪从东汉已有2000多年的历史，1993年农业部第29号公告中将滇南小耳猪（版纳微型猪）列为国家二类保护品种，2000年和2006年又分别被列入“国家级畜禽品种资源保护名录”。早在10多年前，小耳猪猪肉售价就高达100元一千克，但十多年过去，该产业依旧没有发展好。

      我们高参品牌认为，名字没取好，小耳猪只能给人这个猪耳朵小的印象，并不能让人对品质有任何联想，于是我们重新为小耳猪命名：傣香猪。光看名字，就能让人联想到西双版纳热带雨林的原生态，以及这个猪肉的香。名字就带着营销和传播的功能。

【案例8】中固善工建筑工程（云南）有限公司

     为建筑企业服务，我们也是第一次。这是一家新成立的建筑工程公司，在接到这个案子时，企业负责人问我：徐老师，你们说企业要占领高度做第一，选准角度做唯一，我们这种新公司如何占第一？

     我笑笑说，第一都是策划出来的。蒙牛当年创立的时候，在乳业属于第3000多家，还不是一夜之间成为了第一。要做老大，首先得有老大的气场，公司名就要自带气场。

     后来，我们为企业命名：中固善工建筑工程（云南）有限公司。用这个名字之后，在业务洽谈时，总给人一种信赖感，后来发生了很多有意思的事，这家企业负责人到任何地方都被误以为是央企老总，备受尊重。

【案例9】归净处 慢生活体验中心

     未来，人们更加注重精神生活。一个慢生活体验中心，除了优雅的环境，舒适的空间，高品质的餐食等，它更需要一种精神引领。

    我们在为慢生活体验中心命名时，取名：归净处，这样一个充满禅意和哲思的名字，并写了一句广告词：心归净处，慢享生活。当你为生活奔忙得很累很累的时候，看到这句话，会不会有一丝丝治愈呢？

     ……   ……

    案例先举到这吧，更多好案例，关注高参品牌公众平台或官方网站。每年都会有大量的优秀的公司名、品牌名出自高参品牌的创意。

     长期为中小企业服务，我们深知，一个好名字为企业发展带来的能量是无穷的，所以，我们总是用心对待每一个客户的要求，我们不满意的作品，从不出门。这也是多年来，我们客户不断推崇我们的原因。