日前，东方甄选因玉米售卖价格问题冲上热搜。
事情的起因是，网络主播辛巴在一场直播中对某平台（后被公众认定为是：东方甄选）售卖的玉米价格表示质疑，“一盒八穗的玉米卖50元是丧良心，地里出来的玉米就七毛钱一穗，最后加价到六块钱一穗。”
此事一出，经网络发酵成为全网关注的热门话题。网络针对玉米价格争议、网络主播辛巴个人动机，以及东方甄选回应，农民观点等各个角度进行了轮番讨论，可谓一石激起千层浪。这个话题之所以能如此之火，主因有三：
其一，网络主播的网红效应。东方甄选、辛巴都属于目前网络直播界的当红IP，姑且不论其制造争论的动机，网络大V们本身自带巨大粉丝和流量，所发布内容容易引爆，这是传播的客观事实。
其二，制造冲突。辛巴所指东方甄选把7毛钱一根的玉米卖到6元，属于近10倍差价，简直是“暴利”。巨大的反差和冲突是造成网络广泛关注和热议的焦点。在文学创作中，有一个技巧就叫“制造冲突”，可见辛巴这个冲突点抓得很准。
其三，担心清流塌防。东方甄选是最近爆火的直播品牌，属于直播界的清流和正能量，既有文化又有幽默产品还好，乍一看把几毛钱的玉米卖到6元钱，极容易刺痛广大粉丝的脆弱。网友心声：“我那么信赖你，难道你真的辜负了我？”故而引发持续关注。
其四，谷贱伤农。事件所涉一个群体“农民”。农民的辛勤劳作、农民的艰苦生活常常会引发人们不由自主的同情和悲悯。加之，前不久网络爆红的短视频《二舅》，以及电影《隐入尘烟》的热播，让网友们对农村的贫苦有了更深的感性认识，谷贱伤农自然容易引发巨量关注。
当然，肯定还有其他未分析的原因，在此不做列举。事情发酵后，我一直在关注，今天想就此提出一些观点，以供不同角度分析问题。
我们注意到，就辛巴的公开批评，东方甄选的主播董宇辉在直播间回应表示：东方甄选玉米跟普通玉米不一样，大部分玉米不是用来给人吃的，是用来养牲口的，所以价格低。而东方甄选的生食玉米来自东北产地，东北一些产地好的玉米成本高，从地里收回来的价格就到2块了。
董宇辉还就其他网友关心的利润等问题进行了回应。整个处理过程保持理性、客观和克制，不禁令人佩服，当老师的，有文化，确实不一样。
对辛巴批东方甄选“谷贱伤农”事件，我们有几点不同看法：
一、混淆视听、偷换概念，有煽动网络民意之嫌。辛巴在批东方甄选时，措辞极为宽泛，比如“地里出来的玉米就七毛一根”，类似针对不具体、不固定、不是同一标的物的争论毫无意义。我们依照他的发言句式类比几个句：“我们老家盖房子的成本不超过1000块一平米”、“我们自己定做的西服才三四百一套”、“一盘土豆丝28块，菜市场土豆才4块一斤".
二、逻辑混乱，故意制造认知混乱，有打口水仗、蹭热度之嫌。略有法律常识的人都会清楚，我们要指证一个“罪状”，须提供完整的证据链。如果要证明东方甄选的玉米很暴利，首先找到东方甄选的供应地，采购一批玉米，证明你的进价是多少。其次，按照常规的运输、加工、包装、快递所有成本走一遍，看看最终成本多少；第三在保证企业成本的前提下进行定价销售。
照此走一遍，对辛巴团队不是难事儿，如果同样的玉米、同样的进价、同样的成本，辛巴能2块一根售出，那不就真相大白。然而，辛巴团队为何不按此逻辑走完再直接批评呢？答案不必多言。
三、主观臆断，不实事求是、不尊重市场规律。我国玉米品种丰富、用途广泛，包括口粮调剂、饲料加工、工业生产等。饲料加工的玉米几毛钱一根，实用玉米再超市的价格大约是2元一根，一些优质产区、优质品种的玉米4—10元一根不等。市场是一根综合的、立体的市场，在研究市场时，我们不能断章取义，有失客观。
四、没有品牌意识。辛巴的做法是没有品牌意识的突出表现，一方面，为了博取眼球和关注，仍惯用PC网络时代的伎俩，发表毫无逻辑和客观依据的言论，这已不是当代移动互联网人的逻辑了。当代网友绝大多数都是有知识、有主见、有理性判断的，这一番闹剧的结束，不仅不会对自身带来好处，相反，会让更多网友看清该主播的大致“脑回路”，必然对辛巴个人口碑、个人品牌带来严重的负面影响。
五、不尊重品牌规律。东方甄选在极力打造的，其实是一个全新的以直播为主要销售渠道的平台品牌。品牌的存在，是社会的需要，是消费者的需要，如果社会不需要、消费者不需要，东方甄选火不起来。作为品牌方，为消费者提供可信赖的产品或服务，其品牌服务也可以直接创造利润，只要这个利润在合理的区间内、不涉及违法或其他问题，都是市场经济允许的。其道理跟“一瓶3块的可乐，在五星级酒店卖15块一个道理”。辛巴因为自身没有品牌意识，不能认清品牌价值，尊重品牌规律也是可以理解的。
六、混淆了原料端和市场端的可比性。玉米地里卖出的玉米，从商业角度看，属于原料端。经过工厂分拣、清洗、消毒、加工、包装、宣传等再进行销售的产品，属于市场端的流通商品，任何一个行业都如此。用原料端价格与市场端销售价对比，本身就是逻辑错误，错误的前提比对，除了收获一些负面情绪外，无法得出正确的结果。
此次网络热议东方甄选玉米售价问题，引发了网友对品牌价值等话题的深入讨论，作为一名品牌专业工作者，我感到十分欣喜，随着企业和消费者品牌意识的不断增强，我们必将迎来全新的品牌时代。（完）
