日前，休闲食品品牌卫龙因“低俗”包装广告上了热搜。

  卫龙的这次品牌事故，是和外包装有关。

    “约吗”、“贼大”、“强硬”这些字眼占据了包装中心位置，比较显眼，也是此次低俗营销风波的由来。

    事实上，自从杜蕾斯文案在广告圈成为“神坛级”现象后，广告界、品牌界的许多年轻人无不追捧，皆以为只要够到杜蕾斯一半，便可逍遥江湖了。

     此故，这几年跟风模仿杜蕾斯者前仆后继，早年椰树椰汁因“我从小喝到大”被指低俗，引发网络风波；后来，绝味鸭脖也被指低俗营销，再到今天的卫龙食品，我们不禁要问：难道品牌推广就不能好好走正道吗？

     我观察品牌营销人员多年，总结出两条行业通病：

     一是低估了客户的智商和品位。在营销策略上把消费者当白痴，说一些自己都不相信的话，自己都不认同的话，用莫名其妙的低俗文字来试图影响消费者。消费者并不傻，他们有识别力、有判断力，如果你把客户当傻子，客户可以用脚投票的。

      二是高估了客户对你的忠诚度。我们观察会发现，但凡能够出事引发热搜的，多是各行各业的大品牌，许多大品牌认为，即便我出了事，发个文道个歉，也就过去了，但上热搜也是一次免费的宣传。此类歪门邪道的心理，让很多大品牌总忍不住想打个擦边球。

      但是，打擦边球一不小心就会“人仰马翻”。最近，宝洁也因一篇“女人脚臭是男人的5倍”的推文登上热搜，卫生巾品牌洁婷因在广告中“晒女生穿安全裤床照”引发争议，被批“赚女性的钱还侮辱女性”。随后，宝洁和洁婷都发文道歉，引发网友吐槽。

     营销宣传的尺度和包装设计的风格，往往彰显一家公司的内涵、档次和文化水准，更深层彰显一家企业的价值观。作为中小学生为消费主体的卫龙食品，将这些明显低俗的文字印在包装上，不知道用意何在？

      但令人嘘唏的是，卫龙虽然公开道歉，但始终不肯承认低俗，仅用“争议”二字来回应当下关切，说明公司对此事的反思还不够深刻。

    一个包装的生产，是要经过从策划、编写、审核等一些了过程的，为什么能够引起争议的文字能一路绿灯，直至上市？如果不是此次被曝光，依然不会有人觉得有问题，这样的企业价值取向是极其危险的。

      当然，该反思的不止卫龙一家。《广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情等内容。近年来，销量不错还大搞低俗营销的公司此起彼伏，为何明明能靠本事就能“驰骋江湖”，却偏要选择在营销上给消费者留下低俗的印象?

     我们高参品牌始终认为，品牌必须走正道，才能走得远。品牌不是企业想搞，就搞出了一个品牌，而是市场需要、社会需要，才有了品牌。如果一个品牌，不走正道，只顾经济效益，不顾社会效益，那么市场和社会都不需要你、不允许你存在，你也很难以行稳致远。

      走正道，其行远也。歪门邪道走不远。卫龙事件也为所有品牌人做了一个警示：为企业做品牌服务，首先心要正，心正的人永远不会为企业出歪招、邪招，不会为了短期成效为企业支急功近利的招。作为品牌方也应该明白，把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和法律的边缘，即使一时赚得流量，迟早要“翻车”的。（完）