“打造乡村品牌，首先一定是要做好品牌战略规划和布局，其次要老老实实发展具有可持续性和增长性的产业，真正让百姓增收致富，乡村的综合实力越来越强。千万不能只是搞几个网红，搞一搞直播，写一写报告自吹自擂自嗨一下。这是一种急功近利思维。”日前，中国知名品牌战略和营销专家、成都高参品牌CEO徐向良对媒体说。

　　他指出，乡村振兴战略实施以来，出现了一些地方请艺术家到乡村搞艺术农业、艺术乡村、邀请网红到乡村搞直播打造“网红乡村”，甚至一些地方干部直接到抖音等各种平台试图带火乡村。对一些综合基础设施成熟、产业发展稳健且特色鲜明的乡村而言，这样做确实对提升乡村知名度和影响力、打造特色乡村品牌有一定好处，值得肯定。

　　“但一些发展不成熟的乡村，也开始模仿类似的行为，这就值得警惕了。打造乡村品牌，首先一定是做好乡村发展的战略规划，然后老老实实下苦功夫、慢功夫，待产业发展了，群众增收了，乡村特色凸显了才大张旗鼓搞宣传。”徐向良表示，盲目的搞“网红乡村”，有百害而无一利。

　　徐向良分析说，近年来随着移动互联网的飞速发展，流量经济、网红经济等，成为热议的话题，某个产品、某个地方一旦成为“网红”，就能瞬间引爆流量，短期内就能赚得盆满钵满。在“网红经济”的推动下，打造“网红”也悄然形成产业链。但如果条件不成熟，还要把“网红”思维运用到发展乡村、打造乡村品牌上，这是不符合科学发展观的。

　　“千万别把网红当长红，我们只要认真去分析，就会发现那些在互联网上能最先火起来的乡村，本身各种基础就很好，本来在线下就很火，只是又在网上重新火了一次而已。如果自身条件不行，非要硬生生找到一个点，打造网红效应，无异于竭泽而渔。”徐向良说。

　　他表示，一些地方通过打造“网红”点，确实火了一把。然而，当大量的游客涌入乡村以后：路堵了、车没地方停了，拍照排队、上厕所排长队，没地方吃饭、没地方休息，没人维护秩序，人潮散去、垃圾满地……这样的“网红”效应，不仅不能为乡村带来实际的好处，反而严重影响乡村的发展。

　　“网红这条路上，一次性的买卖好做，长久的品牌难搞。任何一个乡村，要想成为品牌乡村和真正的‘网红’，一定是要经历一个完整的发展周期，各方面基础完备了以后，才有可能迎来真正的红。而条件不成熟，刻意打造的‘网红’，火的快，消失的更快。”徐向良说。

　　“汝果欲学诗，功夫在诗外。”徐向良指出，千方百计为乡村谋发展，是当下广大基层干部的心愿。能用的方法都用上，这也体现了大家急切的心情。但乡村振兴的前提，是乡村产业振兴、产业发展，产业生态实现良性循环。

　　“快只是结果，不是过程。打造乡村品牌，只有超前做好乡村品牌战略规划和布局，然后老老实实下慢工夫、笨功夫，用3到5年甚至更长的时间，潜心耕耘，真正打造出一个既符合“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总体要求，又独具特色、个性鲜明的品牌乡村。”中国知名品牌战略和营销专家、成都高参品牌CEO徐向良说。